Column コラム

【初心者向け】検索意図とは？SEOで成果を出すために最初に考えること

SEOに取り組むうえで、キーワードはとても大切な要素の一つです。

しかし、検索される言葉だけに注目していると、本質を見落としてしまいかねません。

重要なことは、なぜそのキーワードが検索されたのか？というユーザーの目的の理解であり、これを「検索意図」と呼びます。

SEOで成果を出すためには、検索意図に沿ったコンテンツが不可欠です。

そこで今回は、検索意図の基本について、初心者向けにわかりやすく解説します。

• 検索意図とは？
• 検索意図の「3タイプ」
• Googleは、ユーザーの満足度が最優先
• 検索意図を考えるときのポイント

なお、SEOの基本構造から学びたい方は、以下の記事をご覧ください。

≫ 【初心者向け】SEOの基本構造と仕組み

検索意図とは？

検索意図とは、「ユーザーがそのキーワードを検索した理由や、目的のこと」です。

たとえば「SEOとは」と検索した人は、SEOの意味を知りたいのかもしれませんよね。

「SEOライター 始め方」と検索する人は、仕事として始める方法を探している可能性が高いはずです。

また、「ブログ 書き方」という検索では、以下のように目的はさまざまでしょう。

• 日記ブログの書き方を知りたい
• アフィリエイト収益を狙いたい
• 企業サイトのコラムを任された　など

だからこそ、「このキーワードを検索した人は、どんな情報を求めているのか」という視点が大切になります。

検索意図を正しく理解できれば、ユーザーの悩みに寄り添ったコンテンツが作れるようになるでしょう。

結果としてGoogleから評価され、検索順位を上げるためのきっかけにもなります。

検索意図の「3タイプ」

検索意図は、大きく分けて次の3つに分類されることが多いです。

1. 情報収集型
2. 比較・検討型
3. 今すぐ行動型

それぞれの特徴を知っておくことで、ユーザーに合ったコンテンツ設計がしやすくなるでしょう。

1.情報収集型

情報収集型とは、「〇〇とは」や、「△△の方法」などの知識や解決策を求めて検索しているパターンです。

たとえば、以下のようなキーワードが該当します。

• SEOとは
• ブログ 書き方
• 副業 おすすめ　など

このタイプの検索には、丁寧な解説記事や初心者向けのガイドなどが最適でしょう。

2.比較・検討型

比較・検討型とは、「おすすめ」や「ランキング」など、複数の選択肢から自分に合うものを選ぼうとしているパターンです。

たとえば、以下のようなキーワードが該当します。

• SEOツール おすすめ
• プログラミングスクール おすすめ
• 転職　高年収ランキング　など

このタイプの検索には、比較表や、メリットデメリット、口コミなどをまとめたページが効果的です。

3.今すぐ行動型

今すぐ行動型とは、「申し込み」や、「登録方法」など、今すぐに次の行動に移そうとしているパターンです。

たとえば、以下のようなキーワードが該当します。

• SEOコンサル 依頼
• ConoHa WING 申し込み
• Amazon Music 解約　など

このタイプの検索には、商品・サービス紹介ページや申込の導線が写真付きでわかりやすいページが求められます。

Googleは、ユーザーの満足度が最優先

Googleが検索順位を決めるうえで大切にしているのは、「ユーザーの満足度」です。

一時的に検索結果の上位に表示されても、内容が薄かったり、すぐに離脱されたりしていれば、ユーザーの役に立たないと判断されかねません。

逆に、検索意図に合った内容で知りたいことがわかる、最後まで読みたいといったページは、Googleからも評価されます。

つまり、ユーザーが満足するかどうかが、SEOにおいて最も重要な視点だといえるでしょう。

「テクニックよりも、まずは“読み手の気持ち”を考えること」

これこそが、Googleに評価されるコンテンツへの第一歩です。

検索意図を考える際のポイント3つ

検索意図を考えるときは、次の3つのポイントを押さえておきましょう。

• キーワードだけで判断しない
• 上位ページを参考にする
• 実際に検索し、想像力を働かせる

キーワードだけで判断しない

たとえば、「副業」というキーワードだけを見ると、漠然としていて何を求めているかを想像しにくいですよね。

その場合は、以下のサジェストワード（検索候補）もチェックすることで、ユーザーの本当のニーズが見えてくることがあります。

上記の場合、「副業していることをバレたくない」や、「在宅でできる副業は？」などの意図が見えてきますよね。

上位ページを参考にする

実際にキーワードで検索をし、上位表示されているページ内容や構成をチェックしてみることもおすすめです。

Googleが検索意図に合っていると判断しているコンテンツには、共通点やヒントがたくさん詰まっています。

• タイトルや見出しに使われている言葉
• どんな情報が多く含まれているか
• 文章の長さや構成のパターン　など

上記をチェックしてみると、意外と上位記事は同じようなパターンが多いことに気付くと思います。

ただし、丸パクリはNGなので、あくまでも参考にする程度にしましょう。

実際に検索し、想像力を働かせる

検索意図は、数字やツールだけでは完全に読み取ることはできません。

だからこそ、自分自身が検索者になったつもりで想像することが大切です。

「このキーワードで検索する人は、何歳？」
「もしかすると、関西人の方が調べるかも」
「ユーザーが喜ぶ追加情報はないかな？」

このような想像を働かせることで、ユーザーに寄り添ったコンテンツになるでしょう。

最後に

今回は、SEOにおける「検索意図」について、初心者の方にもわかりやすく解説しました。

検索意図の理解は、ただ単にキーワードに合わせて文章を書くのではなく、どんな情報があれば読者が満足するかを考えることにつながります。

「SEOはテクニックではなく、読み手への思いやり」だと、私は考えています。

そのため、まずはユーザー視点で「検索意図」考えることが、検索上位に選ばれるコンテンツの第一歩といえるでしょう。

検索意図が理解できれば、次は「キーワード選定の基本とコツ」の理解に進みましょう。

≫ 【初心者向け】SEOキーワード選定の基本とコツ