【初心者向け】SEOキーワード選定の基本とコツ
SEOに取り組むうえで、キーワード選定は最も重要な要素の一つといっても過言ではありません。
しかし、検索ワードばかりに注目していると、ユーザーが本当に求めている情報（検索意図）を見落としてしまうことがあります。
SEOで成果を出すために大切なことは、「なぜそのキーワードで検索されたのか？」という視点です。
検索意図を正しく理解することで、読者の悩みに寄り添い、検索上位に評価されるコンテンツを作成できます。
そこで今回は、SEOキーワード選定の基本とコツについて、初心者向けにわかりやすく解説します。
なお、SEOの全体構造を基礎から学びたい方は、以下の記事をご覧ください。
≫ 【初心者向け】SEOの基本構造と仕組み
なぜキーワード選定がSEOで重要なのか？
キーワード選定はユーザーが検索に使う言葉を選ぶ工程であり、SEOの成果を左右する最初のステップです。
適切なキーワードを選ばなければ、どれだけ良い記事でもユーザーには届きません。
キーワード選定が重要な理由は、こちら。
- 検索されないキーワードはアクセスが集まらない
- 検索意図と異なると成果にならない
- コンテンツがブレにくくなる など
やみくもに記事を書くだけでは、SEOの成果にはつながりません。
記事を書く際は、ユーザーがどんな目的で検索しているのかを踏まえたキーワード選定が不可欠です。
キーワード選定の前に知っておきたい「検索意図」
キーワード選定で欠かせない要素の一つが、「検索意図」の理解です。
検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索した理由や、目的のことを指します。
たとえば、「ブログ 書き方」というキーワードでも、初心者向けの情報を知りたい場合や、収益化を目指す場合もあるでしょう。
総じて、検索意図を把握することで、ユーザーの悩みに沿ったコンテンツが作れ、SEO効果や成果につながりやすくなります。
なお、SEOにおける「検索意図」を詳しく学びたい方は、以下の記事をご覧ください。
≫ 【初心者向け】検索意図とは？SEOで成果を出すために最初に考えること
キーワード選定の基本：4STEP
キーワード選定は、次の4つの手順で進めることが基本です。
- メインテーマの決定
- サジェストワードや関連キーワードの抽出
- ユーザーの検索意図を想像する
- 実際に検索して上位記事を分析する
初心者の方でもこの流れを押さえることで、効果的なSEO対策につながりますので、ぜひ参考にしてください。
STEP1：メインテーマの決定
まずは、記事の中心となるメインテーマ（主題）を決めましょう。
たとえば、以下のようなイメージです。
- SEOライター上級者に稼ぎ方のコツを解説する
- ダイエット初心者におすすめの食事法を伝える
- 副業未経験者におすすめの副業を紹介する など
このように「誰に」「何を」伝えるのかを明確にすることで、軸のブレないコンテンツが作れます。
STEP2：サジェストワードや関連キーワードの抽出
次に、関連するサジェストワード、関連キーワードを洗い出しましょう。
以下のように、Googleの検索時に確認することができます。
サジェストワード
関連キーワード
これにより、ユーザーがどんな切り口・表現で情報を探しているのかが見えてきます。
また、同じテーマであっても、多様な検索ニーズが存在することに気付けるでしょう。
STEP3：ユーザーの検索意図を想像する
抽出したキーワードを見ながら、検索した人が本当に知りたい理由や、背景（検索意図）を想像しましょう。
たとえば、以下のような観点です。
- どんな背景、状況で検索しているのか？
- どんな悩み、課題を抱えていそうか？
- 記事を読んだ後、どんな行動を起こしたいのか？ など
このように検索意図を深く掘り下げることで、より読者に寄り添った内容が書けるようになります。
STEP4：実際に検索して上位記事を分析する
最後に、キーワードで実際にGoogle検索を行い、検索上位に表示されている記事を分析します。
分析するポイントは、以下のとおりです。
- どんなタイトル、見出し構成になっているか
- 共通して使われている言葉や流れはあるか
- 文字数はどうか など
分析の目的は「真似」ではなく、検索意図に対してどんな答え方をしているのかを理解することです。
そのうえで、自分の記事ならではの切り口や、親切な説明を加えることで差別化を図りましょう。
キーワード選定の具体的な5つのコツ
キーワード選定では、基本ステップに加えて、以下のコツを押さえることで効果が大きく変わります。
- 検索ボリュームだけで選ばない
- ロングテールキーワードを狙う
- 検索意図が明確なキーワードを使う
- ユーザーが思わずクリックしたくなる言葉を含める
- キーワードをタイトル・見出し・本文に自然に配置する
初心者の方でもすぐに取り組める内容のため、ぜひ実践してみてくださいね。
1.検索ボリュームだけで選ばない
キーワード選定では、検索ボリュームが多いかどうかも大切ですが、多ければ多いほど良いとは限りません。
検索ボリュームが数百万を超えるようなキーワードは、競合も強く、上位表示が難しい傾向があります。
しかし、「SEO 初心者 稼ぎ方」とすることで、検索ボリュームが大きく下がります。
初心者の方は、競合が少なく、意図が明確なキーワードを優先しましょう。
2.ロングテールキーワードを狙う
ロングテールキーワードとは、「複数語で構成された検索キーワード」のことです。
たとえば、「ブログ」よりも、「ブログ 始め方 初心者」のような複合キーワードが該当します。
ロングテールキーワードのメリットは、以下のとおりです。
- 競合が少ない
- 検索意図が明確になりやすい
- 成果（CV）につながりやすい など
特に、SEO初心者は、このようなニッチで具体的なキーワードを狙うことで、成果を出しやすくなります。
3.検索意図が明確なキーワードを使う
キーワードを選ぶ際は、検索意図が明確に読み取れるかどうかを意識しましょう。
たとえば、「SEO」だけでは、初心者が意味を知りたいのか、専門家が分析したいのか、意図がわかりにくいですよね。
一方、「SEO 稼ぎ方 コツ」といったキーワードは、「SEOで稼ぐ方法を知りたい」という意図が明確です。
検索意図が読み取りやすいキーワードの方が適切な記事構成にしやすく、読者満足度も高まるため、SEOにも好影響を与えられます。
4.ユーザーが思わずクリックしたくなる言葉を含める
検索結果に表示された際、クリックされるかどうかは非常に重要な指標といえます。
そのため、キーワードにユーザーの興味を引く言葉を含めることが効果的です。
- 〇〇とは？初心者向けに解説
- 2025年最新などの具体性のある表現
- 知らないと損する〇〇 など
ただし、誇張表現は避け、あくまでも記事の内容と一致した言葉遣いを心がけましょう。
5.キーワードをタイトル・見出し・本文に自然に配置する
選定したキーワードは、タイトル（h1）・見出し（h2やh3）・本文に適切に含めることが重要です。
ただし、無理に詰め込むのではなく、読みやすさや、自然さを保ったまま配置するようにしましょう。
必要に応じて同義語や言い換え表現も活用することで、よりSEOに強く、読まれる記事になります。
最後に
今回は、SEOにおけるキーワード選定の基本とコツについて、初心者向けにわかりやすく解説しました。
キーワード選定は、検索ボリュームの多い言葉を選ぶのではなく、ユーザーがなぜそのキーワードで検索したかの理解が大切です。
検索意図を読み解くことで、読者に寄り添ったコンテンツを作成でき、Googleからも評価されやすくなります。
SEOで成果を出すためには、テクニック以上に「読み手への思いやり」が不可欠です。
ユーザー視点を持ったうえで適切なキーワードと向き合い、価値ある記事作りを目指していきましょう。