Column コラム
【初心者向け】SEOライティングの基本5ルールとは？
SEO対策での検索上位を目指すために欠かせない要素が「SEOライティング」です。
しかし、「とりあえずキーワードを詰め込めばいいのでは？」と誤解されている初心者も少なくありません。
実際は、キーワードの使い方よりも「誰に、どんな悩みを、どう解決するか」という検索意図の理解が重要です。
検索意図に沿った文章や読者がわかりやすい表現を心がけることで、検索エンジンやユーザーに評価されるコンテンツが作れます。
そこで今回は、SEO初心者向けに「SEOライティングの基本5ルール」を中心に、やりがちな失敗例や成果を高めるテクニックを解説します。
「SEOライティングの基礎を学びたい！」 「今よりも検索上位を目指したい！」とお考えの方は、ぜひ最後までご覧ください。
SEOライティングとは？
SEOライティングとは、Googleなどの検索エンジンで上位表示されることを目的とした文章の書き方のことです。
ただ単にキーワードを盛り込むだけではなく、ユーザーが求めている情報（検索意図）に応えながら、読みやすく質の高いコンテンツが求められます。
SEOライティングで重要なことは、以下2つの両立です。
- 検索エンジンから評価されること
- 読者満足度を高めること
検索順位だけを意識してテクニカルな施策に偏ると、ユーザーのニーズを満たせずに離脱されてしまいかねません。
一方で、読者目線だけに偏ると検索結果での可視性が低くなり、記事を見つけてもらえない可能性もあります。
SEOライティングは、検索意図の理解や適切なキーワード選定、構造化された文章設計など、複数の要素を組み合わせてはじめて効果を発揮します。
SEOの基本的な仕組みをまだ理解していない方は、こちらの記事を参考にしてください。
≫ 【初心者向け】SEOの基本構造と仕組み
【具体例】SEOライティング初心者がやりがちな3つのミス
SEOライティングに取り組むうえで初心者がやりがちなミスは、以下の3つです。
この3点を意識して避けるだけでも記事の質や検索順位の改善につながりますので、詳しく見ていきましょう。
1.検索意図を無視した記事構成
ユーザーがなぜそのキーワードで検索しているのかを考えずに記事を構成してしまうと、内容が的外れになりがちです。
たとえば、「SEOライティング 基本」で検索する人は、以下のようなニーズを持っていることが想定できます。
「初心者でもわかる書き方が知りたい！」
「すぐに使える実践的な情報が欲しい！」
しかし、検索意図を無視して専門用語ばかりを並べたり、自己満足の文章構成にしたりしてしまうと、読者に離脱されてしまいます。
検索意図を理解し、それに応える構成にすることがSEOライティングの第一歩といえるでしょう。
2.キーワードの詰め込みすぎ
「SEO＝キーワードをたくさん入れること」と思い込み、無理やり文章に詰め込んでしまうケースも多く見られます。
たとえば、同じキーワードを1文に何度も入れたり、言い回しに違和感がある文章を繰り返したりすると、読みづらいですよね。
Googleも不自然なキーワードの詰め込みをマイナス評価する傾向があるため、キーワードは「自然かつ適切な頻度で使う」ことが重要です。
3.独自性のない内容
他社サイトの記事の表面的な内容をまとめただけでは検索エンジンに評価されにくく、上位表示も難しくなります。
SEOでは、オリジナルの体験談や視点、データ、具体例などを盛り込むことが大切です。
他サイトと同じ内容では読者の新たな気づきにならず、滞在時間や満足度も下がりかねませんので、注意しましょう。
SEOライティングの基本5ルール
SEOライティングで成果を出すためには、以下の5つの基本ルールを厳守しましょう。
初心者でもこの5つを意識することで、検索上位を目指せる質の高い記事に近づくことができます。
ルール①検索意図を正しく理解する
SEOライティングで重要な土台となるのが、「検索意図の理解」です。
検索意図とは、「ユーザーがそのキーワードを検索した理由や、目的のこと」です。
たとえば「SEOライティング コツ」と検索する人は、以下のような期待を持っていると考えられます。
「具体的な書き方が知りたい！」
「初心者でも実践できる方法が知りたい！」
こうした検索意図を無視し、自分が書きたい内容を書いてしまうと、ユーザーのニーズに応えられず、離脱されてしまうでしょう。
検索意図を読み取るための具体的な手順を詳しく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。
≫ 【初心者向け】検索意図とは？SEOで成果を出すために最初に考えること
ルール②正しいキーワード選定を行う
SEOライティングでは、「どんなキーワードで記事を書くか」が成果に大きく影響します。
どれだけ丁寧に文章を書いても、誰も検索しないキーワードを選んでしまえば、記事は読まれません。
キーワード選定を行う際は、次の4ステップを基本に進めると効果的です。
- メインとなるテーマを決める
- サジェストや関連キーワードを抽出する
- ユーザーの検索意図を想像する
- 実際に検索して、上位記事の傾向を分析する
上記の手順の詳細については、以下の記事で詳しく解説しています。
≫ 【初心者向け】SEOキーワード選定の基本とコツ
ルール③見出し構成を最適化する
記事の構成は、検索エンジンとユーザーの両方にとって重要な要素です。
特に、H2・H3といった見出しタグを適切に使うことで内容の整理がしやすくなり、読みやすさも向上します。
また、見出しには適度にキーワードを含めることで、Googleにも記事のテーマが伝わりやすくなるでしょう。
ルール④読者ファーストのわかりやすい文章を書く
SEOライティングでは「読者にとってわかりやすい文章」が大切です。
仮に検索順位が上がったとしても、読みにくい記事ではユーザーはすぐに離脱してしまいかねません。
具体的には、以下の点を意識しましょう。
- 専門用語には補足を入れる
- 1文を短く簡潔に
- 箇条書きや図表を活用する
- 主語と述語を明確にする など
読者がストレスなく理解できる文章を目指すことが、信頼されるコンテンツへの第一歩です。
ルール⑤E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識する
Googleは、以下の「E-E-A-T」という観点を重視しています。
- E（Experience）：経験
- E（Expertise）：専門性
- A（Authoritativeness）：権威性
- T（Trust）：信頼性
記事の内容に説得力を持たせることで、Googleからの評価も高まりやすくなります。
SEOライティングでは「誰が書いたのか」や「どんな根拠があるのか」を明確に伝えることが重要です。
SEOライティングの成果を高める追加テクニック3選
SEOライティングの基本ルールを押さえたうえで、さらに成果を高めるために活用したいのが次の3つのテクニックです。
初心者でもすぐに実践できる内容なので、記事の完成度をもう一段階引き上げたい方は、ぜひ取り入れてみてくださいね。
内部・外部リンクの活用
内部リンクとは、自分のサイト内の別の記事へのリンクを貼ることです。
たとえば、「SEOライティングの基礎」から「検索意図の解説」へリンクを貼ると、ユーザーにとっても親切で、滞在時間やPV数の向上が期待できます。
一方、外部リンクは信頼できる他サイトへのリンクのことで、公式情報や権威あるサイトを引用・参照することで、記事の信頼性が高まります。
内部リンクで回遊性を、外部リンクで信頼性を高めることが、SEOでは重要な評価要素といえるでしょう。
タイトル・メタディスクリプションの最適化
記事タイトルとメタディスクリプション（検索結果に表示される説明文）は、検索結果でのクリック率に大きく影響します。
両者のポイントは、以下のとおりです。
- タイトル：主要キーワードを含め、魅力的でわかりやすい表現にする
- メタディスクリプション：記事内容の要約とユーザーにとってのメリットを簡潔に伝える
ユーザーの興味を引きやすくすることで、上位表示はもちろん、クリックされやすい記事になるでしょう。
リライト＆継続的な投稿
一度書いた記事をそのまま放置してしまうのは、非常にもったいないです。
SEOでは、情報の鮮度や更新履歴も評価対象となります。
そのため、一定期間ごとに記事を見直し、情報を更新・改善する「リライト」は非常に効果的です。
- 古いデータやリンクがないかを確認
- 検索順位が低い記事を分析して改善
- 関連テーマで新記事を増やす など
上記を定期的に行うことが、長期的なSEO成果を積み上げるための基本戦略といえます。
最後に
今回は、SEOライティングの基本5ルールと成果を高めるためのテクニックについて、初心者向けに解説しました。
SEOライティングで成果を出すために重要なことは、テクニックだけではなく「誰に、何を、なぜ伝えるのか」を意識することです。
検索意図を理解し、適切なキーワードを選び、読者にとってわかりやすく価値あるコンテンツを届ける。
この積み重ねこそが、検索上位につながる最大の近道です。
SEOは検索エンジン対策はもちろん、読み手への思いやりでもあるため、今回ご紹介した基本ルールを参考に、実践に役立ててみてくださいね。